愛華仕25年砥礪前行,以匠心助推中國箱包產業崛起

發布時間 2020年01月21日 14:13    編輯:時尚小編    來源:網絡 時尚中國網 » 新聞 » 品牌頭條

近20年來,中國箱包產業踏上了發展的快車道,現階段,中國箱包產品已占全球70%以上的份額,生產總量、出口總量等各項數據均有良好的增長趨勢。

中國箱包產業從無到有,從小到大,取得了長足的發展和進步。作為中國民族箱包品牌,愛華仕同樣肩負了助推中國箱包產業崛起的歷史重任,25年砥礪前行,全力打造匠心產品,升級品牌形象,全面鋪開服務渠道,積極擁抱市場變化,愛華仕致力于為消費者提供全方位的生活旅行解決方案,引領中國箱包產業正向發展。

堅守品質初心,創立民族品牌

九十年代初期,國人對旅行箱包的品質需求還未被喚醒,中國箱包產業亟待發展。1991年,在改革開放的有力推動下,愛華仕創始人建立了宏發手袋廠,開始為許多世界名牌做箱包代加工生產。宏發手袋廠對箱包的生產有著高品質、高標準的要求,也因此受到了國際品牌商的認可,并在1992年成為巴塞羅那奧運會箱包生產商,奠定了其在箱包行業的地位。

在宏發手袋廠快速發展的5年時間里,愛華仕創始人意識到,質量上乘的箱包不能只為國際市場服務,我們中國人也應該擁有屬于自己的民族箱包品牌,用上高品質的箱包產品。于是在1995年,"愛華仕OIWAS"民族箱包品牌應運而生,定位"世界級中國匠品",嚴把質量關口,把品質的提升作為企業發展的重要依托。2005年,愛華仕成功通過"箱包行業質量巔峰"的MOODY國際質量評級認證,為"中國質造"正名。

升級品牌形象,實現快速突圍

深耕箱包行業的十余年間,愛華仕專注匠品研發,不斷提升產品設計和品質,深受消費者喜愛。為了讓更多人擁有愛華仕,用上高品質的箱包,2008年,愛華仕攜手葉茂中開展品牌營銷策略,啟用廣告語"裝得下,世界就是你的",建立了有高度、有底蘊的品牌質感,并于2010年攜手房祖名開啟明星代言策略,強勢覆蓋全媒體渠道,成功發展為中國箱包的標桿品牌。

2015年,愛華仕迎來了自己的20周歲,耕耘二十載,滿載光榮與夢想,開始展望新征程。在這個重要的發展階段,愛華仕與國際巨星古天樂一起,全面升級品牌新形象,實現品牌認知度與市場份額的快速突圍。

全面布局渠道,率先搶占市場

20年間,愛華仕已深度覆蓋傳統渠道,包括國內各大百貨商場、連鎖超市以及大客戶禮品定制渠道等,遍布北京、上海、廣州、深圳、杭州等全國300多個城市。隨著移動互聯網的快速發展,愛華仕更是搶先布局線上渠道,搭建全網電商銷售平臺,并于2016年落成愛華仕電子商務中心,形成完備的線上線下全渠道配合模式,滿足消費者多樣化的購物需求。

在中國箱包行業,愛華仕的渠道布局思維堪稱"先鋒模范",不僅做到大而全,更是起到創新引領作用。2017年,愛華仕全球首家無人值守店落地廣東,正式開啟箱包行業新零售元年,至此,愛華仕全渠道布局全面落地,率先引領箱包市場。

積極擁抱年輕化,滿足用戶個性表達

伴隨著消費升級時代的到來,消費主力軍逐步從"60后、70后"向"80后、90后、00后"更迭,愛華仕的品牌基因也在這個浪潮中,進行了年輕化升級。

2018年,秉承"可持續時尚理念"和"多元化美學設計風向",OIWAS iMIX女包品牌全面煥新,以聚焦當代年輕女性的自我風格表達的個性化需求。在此之際,愛華仕吉祥物"華仔"誕生,作為年輕化品牌IP,其酷萌、有趣的形象同樣得到了用戶的追捧。

立足于年輕時尚,愛華仕在2019年加快了品牌年輕化升級的腳步,與國際知名IP可口可樂開啟跨界合作,經典設計碰撞,品質時尚融合,開啟了潮流箱包新紀元。同年,愛華仕開始發力"年輕潮牌"市場,為青年群體打造專屬于他們個性潮流表達的OIWAS KiM(愛華仕·勁)品牌,帶動箱包行業走向Z世代消費覺醒。

舊歲已展千重錦,新年更進百尺桿。砥礪前行二十五載,愛華仕見證了中國箱包產業的崛起,也在劈波斬浪的奮斗中,實現了產品、品牌、渠道的全面蝶變,煥發著蓬勃生機。對于愛華仕而言,打造深入人心的"中國民族箱包品牌",還需要更加努力,唯有以用戶為中心,實現以品牌促發展、以發展提質量、以質量塑品牌的良性循環,才能讓"中國質造"享譽全球,讓"中國品牌"閃耀世界!

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