歡聚日:陳星旭、李佳琦攜手敏感星人齊力點亮“薇諾娜紅”

發布時間 2019年07月29日 15:49    編輯:時尚小編    來源:網絡 時尚中國網 » 新聞 » 品牌頭條

HELLOKITTY 特工營活動現場

7月27日,護膚品品牌薇諾娜與人氣卡通形象HELLO KITTY聯名舉辦的“萌化敏感肌HELLO KITTY特工營”聚劃算歡聚日活動在上海環球港火爆開營,人氣演員陳星旭、口紅一哥李佳琦現場助陣,一場又萌又酷的跨次元IP大事件瞬間引爆線下主題場景和社交網絡,為聚劃算歡聚日再添一個標桿級國潮護膚品新案例,同時也使 “專注敏感肌膚”細分市場的薇諾娜線上線下收割千萬人次流量,其專業、親和的形象再度升級。

明星御敏特工X國民帶貨達人,“薇諾娜紅”跨越線上線下

7月27日活動當天,上海環球港內外一片“薇諾娜紅”,酷萌快閃店——薇諾娜“萌化敏感肌KITTY特工營”跨次元力降臨,HELLO KITTY著黑衣人裝扮跨界亮相,現場還有薇諾娜首席御敏特工陳星旭、特邀御敏大使李佳琦熱力種草比拼,并通過淘寶直播、一直播,以及微博、微信、抖音等平臺內容分發將活動全面引爆。


薇諾娜首席敏感智愈官陳星旭、薇諾娜特邀御敏大使李佳琦

“特工做事高效專業,希望借此機會和可愛的拍檔HELLO KITTY一起向大家傳遞正確的護膚觀念!”活動現場,薇諾娜首席御敏特工、人氣演員陳星旭對自己的新身份表示榮幸。陳星旭因電視劇《東宮》李承鄞一角深得Z世代人群喜愛,當日近千名粉絲涌到現場為偶像加油,傾聽偶像分享護膚秘籍。陳星旭表示,因為工作需要經常化妝,加上常常要熬夜,肌膚時常會出現干澀等敏感癥狀,他特別推薦鐘愛的網紅爆款——薇諾娜特護霜。“薇諾娜特護霜有著天然植物成分,質地輕薄不粘膩,對敏感肌很友好,用起來特別安心!”

“薇諾娜是真正的國貨之光!每當皮膚狀態不穩定我就會用薇諾娜特護霜!擠出來是白色的乳液質地、手感非常水潤,一秒吸收!搭配薇諾娜保濕修護精華,鎖水保濕,好用到爆!買它買它買它!”曾創下5分鐘15,000單驚人成績的美妝博主李佳琦現場開啟直播模式。李佳琦分享說,“因為長時間坐在空調房直播,有段時間皮膚泛紅、起皮,皮膚科醫生給開了薇諾娜,保濕維穩效果很好,味道讓人有一種醫學級的安全感!”得知薇諾娜從原材料,到科技和生產研發,全都是自主原創,李佳琦表示其忠粉之心更加堅定。

明星御敏特工X國民帶貨達人現場極具帶入感的“營業”,配合皮膚科專家們的專業講解,收獲線上social平臺粉絲們的一致好評,“被薇諾娜特護霜種草”“敏感肌小星星們的福音”“好想要HELLO KITTY限量版御敏特工禮盒”等成為彈幕、微博和小紅書上的高頻詞。


陳星旭、李佳琦活動現場互動

早在“薇諾娜”紅點燃上海環球港之前,薇諾娜本次活動主題“萌化敏感肌”便已在線上層層滲透。針對陳星旭粉絲,薇諾娜發起粉絲互動解鎖機制,為粉絲帶來明星巨型御敏地貼和其他周邊福利;而在小紅書,薇諾娜則以頭部種草達人李佳琦為品牌背書,發起針對明星產品舒敏特護霜的#敏感肌自救面霜#UGC活動。最終,從頭部流量聚集地微博、到種草圣地小紅書、再到全民短視頻平臺抖音,持續的KOL和KOC內容主推,更多有影響力且接地氣的素材下沉覆蓋消費者,讓所有流量連成一線,助力天貓主戰場銷量爆發。

“薇諾娜攻勢”:超級專業+超級IP+超級流量=聚劃算歡聚日王牌

這次聚劃算歡聚日,薇諾娜通過高度聚焦敏感肌人群的營銷手段,實現了聚話題,聚口碑,聚有趣的全民“歡聚”。資源使用的高端務實、線上線下創意的時尚酷炫、social對話的真誠專業,助力專注敏感肌的薇諾娜創下了一個又一個經典案例。此次借助超級IP+超級流量,迅速打造聚劃算歡聚日王牌,再一次為行業“打樣”。


聚劃算歡聚 × 薇諾娜HELLO KITTY限量版御敏特工禮盒

據悉,開營首日,薇諾娜“萌化敏感肌KITTY特工營”便吸引5000多名體驗者現場互動;線上直播、微博、朋友圈等社交媒體共計觸達6000多萬人次,交互人數百萬級;薇諾娜旗艦店各類產品銷量齊增,其中薇諾娜特護霜完成10萬件銷售的驚人業績……第三方數據顯示,薇諾娜品牌聲量、認知度與美譽度均出現歷史性峰值,其主力關注人群正從一線城市蔓延至二三線城市,甚至下沉至四五線城市。


薇諾娜#萌化敏感肌#聚劃算歡聚日傳播戰役

“隨著國潮護膚品崛起,‘薇諾娜攻勢’已成為護膚品和營銷領域的跨界現象。薇諾娜在人群的深耕和營銷手法上別有見地,此次借助人氣動漫形象HELLO KITTY這一‘支點’造勢,推出HELLO KITTY限量版御敏特工禮盒,流量小生陳星旭和帶貨魔鬼李佳琦將活動聲量極致放大,有效且縱深地撬動了從一線到五級市場目標受眾的目光,投入產出比優秀!”資深互聯網營銷師分析說,薇諾娜不僅在熙熙攘攘的聚劃算歡聚日打出了“薇諾娜王牌”、“薇諾娜攻勢”,其用互聯網新人類喜聞樂見的方式擴張市場,刷足交互度和好感度,具有很好的行業參考價值。

產品力同是“傳播貨幣” 中國護膚品正憑專業性征服世界

薇諾娜在social端和銷售端的爆發,不僅得益于人氣動漫形象和明星達人聯合種草,專家普遍認為,薇諾娜專注敏感肌這一細分市場的產品力同樣是難得的“傳播貨幣” 。“中國三分一的人有敏感肌問題。現代人不健康的作息、長時間看電腦、情緒壓力大、化妝卸妝頻繁、吃太多辛辣刺激的食物等,導致越來越多敏感肌人群出現,在龐大的需求下,人們呼喚真正的御敏、舒敏產品!踐行科學護膚、智愈敏感的薇諾娜即在這樣的呼聲中出現。”


薇諾娜王牌產品 —— 舒敏特護霜為聚劃算歡聚日定制禮盒

區別于普通的護膚品,薇諾娜的產品研發真正基于敏感肌人群痛點和臨床實踐,立足于病理和藥理的學術研究,擁有諸多專利和學術成果背書,產品本身具備難以超越和復制的壁壘性。據了解,薇諾娜產品的主要植物成分來自于云南海拔幾千米以上的純凈環境,而其自主專利的冷萃科技,最大程度地保證了植物成分的活性和純凈度,使其功效發揮得更充分,如青刺果精華能夠自主修護皮膚屏障,保持肌膚健康狀態;馬齒莧有效舒緩抗刺激,增強肌膚耐受性等。其安全性和有效性歷經全國200多家院線十年專業口碑和患者口碑驗證,被稱為敏感肌人群的首選品牌。而在國外,薇諾娜也通過了歐洲權威機構測試驗證,達國際一流品質水平,是名副其實的功能性護膚品。

 

以薇諾娜為代表的中國功能性護膚品品牌正在崛起,獲得國際尊重與訂單。業內人士表示,面對消費升級和須臾變化的市場挑戰,“專注敏感肌”的薇諾娜在大數據分析基礎上解構“消費痛點”,通過破次元壁IP+粉絲營銷+心智產品強化舒敏專家概念、功效區隔+內容種草實現賣點差異化“組合拳”,在激烈的競爭中成為國產護膚的中堅力量,并開創了中國醫學、植物加科技舒敏的品牌時代。

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